TAG Cloud
liefdesideaal Het Nieuwsblad lezing scheiding datingsites libido De Standaard intimiteit rouwproces kinderwens dubbelleven radio 1 Peeters en Pichal therapie poll singles happy single JoeFM relatiebemiddeling Facebook StuBru hechtingsstijl relatie Het Nieuwsbladmagazine huwelijk relatiemarkt Tess Goossens koppel angst datingsite MNM De Morgen Scheiding in Vlaanderen echtscheiding liefde scheiden passie bindingsangst verleiden radio Frauke Joossen machtstrijd partner ideale partner trouw column Libelle latrelatie echtscheidingen trouwen partnerkeuze uiterlijk zelfbeeld overspel relatiebemiddelaar single seks relatiebreuk co-ouderschap relatiebureau communicatie jaloezie monogamie ontrouw bemiddelaar Psychologies Magazine marktwaarde eigenwaarde alleenstaande relatiedeskundige vreemdgaanRika Ponnet op Facebook
Chapeau20/11/2011
De boodschap ging een beetje verloren tussen al de dramatische berichtgeving over de banksector, maar Dexia pakte enige tijd terug uit met een opmerkelijke campagne. ‘Chapeau voor alle niet-klassieke gezinnen' zo luidt de slogan waarin de bank zich richt op al de singles en de nieuw-samengestelde gezinnen in onze maatschappij.
Met hun New Family Plan proberen ze in te spelen op de aparte noden van singles en (grote) gezinnen. Wekelijks verschijnt er in een aantal vrouwenbladen waaronder Libelle een Gids voor Singles vol handige tips en weetjes, algemeen én financieel.
Slimme marketing? Uiteraard, maar toch valt hier meer over te zeggen dan dat een aantal marketingjongens en -meisjes bij de les zijn. Het is toonaangevend dat een oerklassieke instelling die een bank nog altijd is, zich duidelijk profileert richting andere samenleefvormen. Niet toevallig gebeurt dit in het jaar waarin we overspoeld werden met ‘nieuw' cijfermateriaal over die leefvormen in ons land. Zo drukte het consortium Scheiden in Vlaanderen ons met de neus op de feiten: het klassieke kerngezin met een mama, papa en kinderen verliest almaar aan terrein. Van de koppels die vandaag in de huwelijksboot stappen, zullen meer dan 50% schipbreuk lijden. Almaar meer kinderen groeien op in een eenoudergezin of in een nieuw samengesteld gezin. Almaar meer mensen gaan voor een korte of langere periode als single door het leven. Dit stelt onze maatschappij voor nieuwe uitdagingen naar kinderopvang toe, wetgeving, woningbeleid, de combinatie werk en gezin en het beleid daar rond. Er is op dat vlak nog bijzonder veel werk aan de winkel. Ook in de beeldvorming, waar media en reclame voor verantwoordelijk zijn, is er vaak allesbehalve sprake van emancipatie. Het standaardgezin maakt er nog altijd het mooie weer. Daar komt stilaan verandering in. Zo maakte een bekend automerk vorig jaar reclame met zijn gezinswagen als zijnde een ideale wagen voor alle gezinnen, met aandacht voor het nieuw samengesteld gezin. Dexia volgt nu in deze voetsporen. Ze hebben hun huiswerk echter erg grondig gemaakt, komen met interessant onderzoeksmateriaal naar buiten en halen goede raad bij mensen uit het veld. Natuurlijk gaat het over ‘verkopen', maar dit is reclame op zijn best. Het advies staat centraal en de beeldvorming over alternatieve leefvormen is positief en genuanceerd, zoals het hoort. Chapeau voor Dexia zullen we maar zeggen.
www.dexia.be/newfamilyplan
Dit artikel gaat over: gids voor singles, chapeau, singles, nieuw-samengestelde gezinnen, Scheiding in Vlaanderen, kerngezin, eenoudergezin, Dexia.
→ Terug naar overzicht